Mobile Advertising in Italia: crescita costante
Il Mobile Advertising in Italia sta cambiando molto velocemente, per adattarsi alle nuove esigenze degli utenti. Durante il 2019, il mercato pubblicitario online ha avuto una crescita costante; si parla, infatti, di un incremento del 9% rispetto all’anno precedente, per un valore totale di 3,27 miliardi di euro. Il cambiamento nelle abitudini degli utenti, sempre più mobile-addicted, ha giocato un ruolo fondamentale nello sviluppo del settore. Ma in che modo l’utilizzo del mobile influenzerà ulteriormente il settore pubblicitario? A questi e altri interrogativi abbiamo cercato di rispondere, definendo i più importanti cambiamenti che si prevede avverranno nell’arco del 2020.Formati pubblicitari Mobile-First
Il Mobile è stato uno dei protagonisti indiscussi nel 2019 ed è stato anche il fulcro della crescita della pubblicità online.
L’avvento del 5G, che è già disponibile in alcune città e di cui si prevede una maggiore espansione, inciderà nei prossimi mesi in maniera importante sull’aumento del traffico mobile.
Questa trasformazione avrà a sua volta un impatto fondamentale sullo sviluppo di formati pubblicitari creati ad hoc per il mobile, in particolare quelli da integrare nei video in streaming.
Mobile-first sarà dunque la parola chiave anche per questo nuovo anno.
Pubblicità sempre più in target
In passato eravamo abituati ad un tipo di advertising basata sull’utilizzo dei cookies, ma a causa delle limitazioni imposte da giganti come Google e Apple, la targettizzazione deve oggi ricorrere a soluzioni alternative. Ecco che si darà il via ad un modello pubblicitario basato esclusivamente sui location data, ovvero i dati acquisiti dalla localizzazione di un utente. Questo permetterà di migliorare le campagne drive-to-store, mostrando per esempio il negozio più vicino in cui acquistare il prodotto o il servizio pubblicizzato sempre più in linea con il bisogno dell’utente.Mobile advertising: Nuove metriche
Le metriche utilizzate nel digital marketing “tradizionale” tengono conto solo di elementi misurabili, quali click e visualizzazioni, ma non di quanto traffico effettivo venga portato in un negozio e se questo contribuisca ad un aumento delle vendite. Unendo la metrica tradizionale, all’uso dei location data e delle pubblicità targettizzate, si potrà tenere traccia:- dell’engagement, misurando le interazioni tra l’utente e la pubblicità;
- di eventuali acquisti online;
- delle visite ad uno specifico negozio.